Labubu от Pop Mart, с их взрывной популярностью благодаря «ugly-cute» дизайну, слепым коробкам и поддержке знаменитостей, задали высокую планку в мире коллекционных игрушек. Однако рынок коллекционных фигурок постоянно эволюционирует, и в 2026 году можно ожидать новых трендов, которые либо продолжат успех Labubu, либо предложат что-то совершенно новое. Основываясь на текущих тенденциях, анализе рынка и культурных сдвигах, вот что может прийти на смену или дополнить Labubu в ближайшем будущем.
1. Углубление тренда Toycore Fashion Fusion
Labubu популяризировали концепцию «Toycore Fashion Fusion» — использование игрушек как модных аксессуаров. Этот тренд, вероятно, усилится в 2026 году, смешивая коллекционные игрушки с высокой модой и персонализацией.
-
- Кастомизация игрушек: Покупатели всё больше хотят уникальных предметов. Бренды, такие как Pop Mart, могут предложить кастомизируемые фигурки, где покупатели смогут выбирать цвета, аксессуары или даже создавать свои дизайны через онлайн-конструкторы.
- Коллаборации с люксовыми брендами: После успеха коллабораций Labubu с Pronounce и Coca-Cola, другие бренды, такие как Gucci, Balenciaga или Off-White, могут запустить лимитированные коллекции с плюшевыми игрушками или фигурками, интегрированными в одежду и аксессуары.
- Пример: Jellycat, чьи плюшевые игрушки стали модным аксессуаром благодаря TikTok, уже экспериментируют с поп-ап магазинами, такими как Jellycat Diner в FAO Schwartz. Ожидается рост подобных интерактивных кампаний, где игрушки становятся частью модного опыта.
2. Эмоционально-ориентированные коллекционные игрушки
Labubu привлекли внимание эмоциональной связью, вызывая ностальгию и чувство уюта. В 2026 году игрушки, акцентирующие эмоции, продолжат набирать популярность.
-
- Игрушки для ментального здоровья: Бренды, такие как CryBaby от Pop Mart, нормализующие выражение эмоций, будут развивать эту нишу. Например, фигурки с посланиями поддержки или успокаивающими текстурами (мягкие, тактильные материалы) станут хитом среди взрослых.
- Персонализированные истории: Игрушки с уникальными «биографиями» или сюжетами, как у Labubu (эльфы из скандинавских лесов), будут углублять эмоциональную связь. Бренды могут предлагать AR-приложения, где коллекционеры смогут «оживлять» своих персонажей.
- Пример: Squishmallows, популярные среди взрослых за их мягкость и «комфортный» дизайн, продолжат развивать серии с акцентом на эмоциональную поддержку, возможно, с новыми персонажами, вдохновлёнными ментальным здоровьем.
3. Рост цифровых и гибридных коллекционных игрушек
Технологии всё сильнее проникают в рынок коллекционных игрушек, и в 2026 году ожидается бум цифровых и гибридных форматов.
-
- NFT и цифровые коллекционные предметы: Хотя хайп вокруг NFT снизился, бренды могут интегрировать цифровые версии игрушек с физическими. Например, покупка Labubu может давать доступ к уникальному NFT, который можно использовать в метавселенных или играх.
- AR/VR-интерактив: Pop Mart уже экспериментирует с цифровыми платформами. В 2026 году бренды могут запустить приложения, где коллекционеры смогут взаимодействовать с виртуальными версиями своих фигурок, обмениваться ими или участвовать в квестах.
- Пример: Mighty Jaxx, конкурент Pop Mart, уже использует NFT для коллекционных фигурок. Ожидается, что Pop Mart и другие последуют этому пути, особенно для лимитированных выпусков.
4. Устойчивость и экологичные игрушки
Эко-сознательность становится важной для поколения Z, и рынок игрушек адаптируется к этим ожиданиям.
- Экологичные материалы: В отличие от Labubu, использующих ПВХ и полиэстер, новые бренды могут делать упор на переработанные или биоразлагаемые материалы. Это привлечёт покупателей, заботящихся об экологии.
- Программы переработки: Бренды могут предлагать программы возврата старых фигурок для переработки в обмен на скидки, как это делает LEGO с пластиковыми наборами.
- Пример: Jellycat уже акцентирует мягкость и долговечность своих игрушек. Новые игроки могут пойти дальше, создавая полностью перерабатываемые плюшевые коллекции.
5. Локальные и культурные коллаборации
Labubu закрепили успех благодаря локальным коллаборациям, таким как Merlion Labubu в Сингапуре. Этот тренд усилится в 2026 году.
-
- Региональные эксклюзивы: Бренды будут выпускать фигурки, вдохновлённые местной культурой. Например, в России могут появиться Labubu в стиле матрёшек или с мотивами русских сказок.
- Туризм и локальные ивенты: Коллаборации с туристическими агентствами, как с Tourism Authority of Thailand, станут популярнее. Фигурки, связанные с местными достопримечательностями, будут привлекать туристов и коллекционеров.
- Пример: Pop Mart уже выпустила серию «Labubu’s Artistic Quest» для Лувра. Ожидаются подобные проекты с музеями или культурными центрами в России, например, с Эрмитажем.
6. Расширение аудитории: от детей до «кидалов»
Labubu показали, что взрослые (или «kidults») — ключевая аудитория коллекционных игрушек. В 2026 году бренды будут ещё активнее таргетировать эту группу.
-
- Игрушки для взрослых: Бренды будут создавать фигурки с более сложным дизайном или темами, ориентированными на взрослых, например, с элементами поп-культуры, ретро-игр или аниме.
- Мужская аудитория: Labubu уже привлекают мужчин, интересующихся стритвиром и кроссовками. Бренды, такие как Bearbrick или KAWS, могут усилить конкуренцию, выпуская коллекции с «мужественным» дизайном.
- Пример: Sonny Angel, с их минималистичным дизайном, уже конкурируют с Labubu. В 2026 году они могут выпустить серии с акцентом на уличную моду или геймерскую культуру.
7. Конкуренция от других брендов
Labubu доминируют, но другие бренды активно развиваются, и в 2026 году конкуренция усилится.
-
- Jellycat: Плюшевые игрушки Jellycat продолжат набирать популярность благодаря тактильности и интерактивным кампаниям, таким как поп-ап магазины. Их фокус на мягкость и экологичность может привлечь новую аудиторию.
-
- Sonny Angel: Эти мини-фигурки с «голыми» ангелами уже конкурируют с Labubu за счёт простоты и доступности. Новые серии с коллаборациями (например, с аниме или играми) могут усилить их позиции.
- CryBaby: Pop Mart активно продвигает CryBaby, которые делают акцент на эмоции и нормализацию слёз. Их уникальная концепция может стать следующим хитом.
8. Сообщества и геймификация
Фанатские сообщества, такие как «Addicted to Labubu Pop Mart» в Facebook с 240 000 участников, стали драйвером популярности. Этот тренд продолжится.
-
- Онлайн-комьюнити: Бренды будут создавать платформы для коллекционеров, где можно обмениваться фигурками, участвовать в челленджах или зарабатывать баллы за покупки.
- Геймификация: Механика blind box может быть дополнена геймифицированными системами, например, приложениями, где коллекционеры «охотятся» за редкими фигурками в виртуальных квестах.
- Пример: Pop Mart уже использует TikTok для вовлечения аудитории через unboxing-видео. В 2026 году бренды могут запустить стриминговые платформы, где коллекционеры будут транслировать распаковки в реальном времени.
Советы для продавцов в России
Если ты планируешь продавать коллекционные игрушки на маркетплейсах, таких как Ozon или Wildberries, учти следующие тренды:
- Фокус на новинки: Следи за анонсами Pop Mart и конкурентов (Jellycat, Sonny Angel). Быстро добавляй новые серии в ассортимент, чтобы опередить конкурентов.
- Локальные коллаборации: Попробуй договориться с локальными дизайнерами или музеями о создании эксклюзивных фигурок для российского рынка.
- Эко-тренды: Подчёркивай экологичность материалов или предлагай программы переработки, чтобы привлечь молодую аудиторию.
- Соцсети: Используй TikTok и Telegram для продвижения новых коллекций, делая акцент на unboxing-видео и эмоциональную связь с игрушками.
Вывод
После успеха Labubu рынок коллекционных игрушек в 2026 году будет двигаться в сторону большей кастомизации, технологической интеграции (AR, NFT), экологичности и локальных коллабораций. Конкуренты, такие как Jellycat, Sonny Angel и CryBaby, уже наступают на пятки, предлагая альтернативные концепции. Продавцам в России стоит сосредоточиться на модных и эмоциональных аспектах игрушек, а также использовать соцсети и маркетплейсы для продвижения новинок. Labubu задали тренд, но будущее за брендами, которые смогут сочетать ностальгию, инновации и уникальность.